2026年8月底在上海国家会展中心举办的PH Value中国国际针织（秋冬）博览会上，出现了一张令人惊喜的"新面孔"——来自山东烟台海阳的毛衫产业集群首次组织23家企业集中亮相，228平方米超大集群展位成为全场焦点。这是海阳毛衫在"外贸承压、内销突围、智造转型"三重关键背景下，面向国内消费市场的一次系统性"重新自我介绍"，标志着这个老牌毛织产业大市正式吹响全面攻坚内销市场的集结号。

一、23家企业抱团出征，海阳毛衫首次登陆秋冬针织大展

作为国内最具影响力的针织行业年度盛会，2026 PH Value中国国际针织（秋冬）博览会吸引了濮院、清河、大朗、鄂尔多斯、海阳等全国9大核心针织产业集群悉数到场。而海阳毛衫无疑是其中最受瞩目的"新人"——这是海阳毛衫集群历史上第一次组团登陆秋冬展，展位面积达228平方米，23家本土优质企业集体亮相。

海阳毛衫参展核心亮点数据：

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  • ⚙️ 转型背景：应对外贸承压、内销待拓、智造转型三重挑战
    

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  • ????️ 市场方向：重点对接国内客户+RCEP/一带一路新兴市场
    

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  • ???? 战略转向：从多年只参加春夏展，到首次出征秋冬展
    

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  • ???? 集群展位面积：228平方米超大联合展区
    

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  • ???? 参展企业数量：23家本土毛衫企业集体抱团亮相
    

海阳市针织毛衫行业协会会长孙程明表示，当前海阳毛衫正面临外贸承压、内销待拓、智造转型三大现实挑战，集群企业此次参展，就是要借助国家级展会平台对接更多国内客户资源，打破过去长期依赖外贸订单的单一局面。

很多行业老从业者都知道，海阳毛衫与PH Value针织展缘分深厚，过去多年一直组团参加春夏博览会，在春夏订货季稳扎稳打。而今年首战秋冬展，标志着海阳毛衫的参展思路完成了一次关键迭代，从"春夏单季出击"升级为"春秋两季全覆盖"，全面承接国内全年订货周期。

二、三重背景下的战略突围：外贸换赛道、内销补短板、智造提实力

海阳毛衫这次历史性的"首秀"，背后是整个产业集群在复杂市场环境下主动谋变的清晰战略路径，"三位一体"全面推进：

???? 第一重突围：外贸端主动换赛道，分散市场风险

面对日益复杂的欧美市场环境，以及部分品牌商产能外迁的现实压力，海阳不再把鸡蛋放在同一个篮子里。借助PH Value针织展平台，重点对接"一带一路"及RCEP新兴海外市场，拓展中亚、东南亚、拉美等增量市场，分散传统欧美市场波动风险，稳固外贸基本盘。

这种市场结构调整思路，与东莞大朗上半年外贸订单增长18%、中亚拉美订单增量显著的趋势不谋而合，证明新兴市场正在成为毛织产业外贸增长的新引擎。

???? 第二重突围：内销端攻坚补短板，打开全新增长空间

过去海阳毛衫长期深耕外贸代工，在国际市场积累了过硬的制造工艺和品控体系，但国内市场品牌知名度相对薄弱。这次23家企业集体亮相上海展，就是要系统性向国内渠道商、品牌采购商、消费者重新介绍海阳毛衫的实力，补齐内销短板。

从行业大环境来看，2026年中国毛织针织服装全年市场规模预计达到4500亿元，精纺羊毛针织品市场份额占比35%，再生纤维混纺产品增速超过12%，国内内销市场空间巨大，海阳毛衫完全有机会凭借过硬制造能力分一杯羹。

???? 第三重突围：智造端升级提实力，夯实核心竞争力

和全国其他毛织集群一样，海阳也在全力推进智能化改造。通过数字化设备更新、智能车间建设，大幅提升生产效率和柔性快反能力，把过去做外贸大订单积累的制造硬实力，转化为既能承接大货批量订单、也能适配国内小单快反需求的全新产能优势。

国内首个AI毛织设计大模型在大朗落地后打样周期从3天压缩到2小时，濮院投入1.2亿数字化改造实现AI云端选款，这些行业先进经验也正在海阳快速落地，整个胶东半岛毛织产业的智能化水平正在快速提升。

三、全国毛织产业集群"百花齐放"，海阳突围不是孤例

海阳毛衫23家企业抱团闯上海的故事，并非行业孤例，而是当下全国毛织产业集群全面突围、各显神通的生动缩影：

五大核心集群各自找到了自己的突围方向：濮院靠数字化升级把传统批发市场做成文旅融合新地标，大朗靠AI智造抢占高端外贸订单，清河靠超细羊绒技术垄断全球高端原料市场，洪合靠国资组团出海探索全新出海模式，而海阳则凭借过硬外贸制造基础，转身攻坚内销新赛道。整个中国毛织产业不再是过去同质化低价竞争的局面，而是形成了各有专长、百花齐放的全新产业生态。

四、行业观察：从"单打独斗"到"集群抱团"，区域品牌价值正在爆发

海阳23家企业抱团出征上海展的案例，给整个毛织行业带来一个非常重要的启示：在当前复杂市场环境下，"集群抱团"的力量远远大于企业单打独斗。

过去很多毛织企业做市场，都是自己找客户、自己跑展会、自己建渠道，成本高、效率低、见效慢。现在通过行业协会组织，几十家企业联合起来，以整个区域产业集群的集体形象亮相国家级大展，带来的优势是显而易见的：

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  • ✅ 集体资源对接：行业协会统一对接展会主办方、国内渠道平台、行业媒体，获取的资源可以惠及所有参展企业，远非企业单打独斗可比
    

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  • ✅ 区域品牌背书："海阳毛衫"作为整体区域公共品牌的影响力，远远大于单个小品牌的知名度，更容易获得国内大渠道商的信任
    

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  • ✅ 品类协同互补：23家企业各有擅长，有的做精纺羊毛、有的做羊绒、有的做混纺针织，客户来到海阳展区就能一站式找到全品类毛衫产品，采购效率大幅提升
    

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  • ✅ 资源集中共享：统一特装展位、统一集群形象、统一对外宣传，每家企业分摊的参展成本大幅降低，但获得的曝光量和行业关注度远超单独参展
    

这种"集群抱团拓市场"的模式，在濮院、大朗等地已经被反复验证成功。濮院通过统一打造"濮院毛衫"区域品牌，中小原创品牌不用自己单独拓客，就能快速打开全国市场。现在海阳把这套模式复制到内销突围战场上，完全有机会复制濮院的成功经验。

结语：老牌毛衫产区的新逆袭，海阳模式值得全国借鉴

首次出征秋冬展、23家企业抱团闯上海、228平超大集群展位——海阳毛衫在"外贸承压、内销突围、智造转型"三重挑战下主动谋变的故事，为全国所有老牌毛织产区提供了一份极具参考价值的"海阳样本"。

不卷低端价格竞争，不把所有鸡蛋放在外贸一个篮子里，通过集群抱团方式系统性攻坚内销市场，同时同步推进智能化升级夯实制造硬实力——这种稳扎稳打的突围路径，正在让海阳这座传统毛衫大市焕发出全新生命力。

随着越来越多像海阳这样的毛织产区找到自己的突围方向，中国毛织产业整体抗风险能力将持续增强，在4500亿的庞大国内市场支撑下，整个行业必将走出一条高质量发展的全新道路。

信息来源：纺织服装周刊、中国纺织报、产业世界网综合整理